L’analisi delle campagne direct email marketing con Google Analytics

Potete analizzare qualsiasi campagna email marketing con Google Analytics. È semplice: il vostro URL ha una “coda” che contiene l’informazione necessaria sulla vostra campagna direct email marketing. Individuando tale “coda” Google Analytics la divide in più parti, per capire a quale campagna email marketing appartiene il visitatore.

Ecco cosa occorre fare per analizzare le vostre campagne email marketing con Google Analytics:

• Innanzitutto avete bisogno di un account Google Analytics.
• Dovete inserire il codice Google Analytics in ogni pagina che volete analizzare.
• Per rendere visibili su Google Analytics le vostre campagne di emailing dovete creare degli URL speciali (questo è il processo di creazione della coda). In tale scopo utilizzate Google Analytics URL tool, che ha questo aspetto:
  
  

È molto facile utilizzare lo strumento per la costruzione dell’URL.

• Inserite l’URL nel campo Website URL field.
• Completate il campo Campaign Source. Il parametro identifica la campagna email marketing alla quale appartiene l’email. Può rappresentare il nome della vostra campagna, la data d’invio (nel mio caso), ecc.
• Completate il campo Nome. Il parametro descrive il modo in cui il messaggio è arrivato al visitatore. Nel mio caso si tratta di una newsletter settimanale.
• Cliccate il bottone Generate URL button.
• - Ottenete un URL con tag, che ha il seguente aspetto: http://www.site.com/?utm_source=150210&utm_medium=newsletter&utm_campaign=hotels

Se guardate attentamente questo URL, potete notare l’informazione che avete inserito nei campi: per esempio il parametro utm_source è la data dell’invio, utm_medium è il tipo di promozione e utm_campaign è la categoria della vostra lista di destinatari.

Il rapporto per questa campagna avrà il seguente aspetto su Google Analytics:

I valori utilizzati nelle tag dei link sono estratti direttamente da Google Analytics. Potete misurare i risultati delle vostre campagne direct email marketing trovando i valori che utilizzate per utm_campaign, utm_source o per utm_medium.